Pubblicità informativa e persuasiva
Per qualsiasi azienda che realizza prodotti per il consumo di massa o specializzata in qualsiasi servizio, la pubblicità è un must. La pubblicità è una parte della strategia di marketing complessiva sebbene sia di per sé divisa in molti tipi. Questo articolo si limiterà a due forme di pubblicità, ovvero pubblicità informativa e persuasiva che hanno entrambe l'obiettivo di produrre più vendite pur avendo approcci diversi. Ecco uno sguardo più da vicino a queste forme di pubblicità che sono molto popolari tra le aziende di tutto il mondo.
Kotler, il genio del marketing, ha detto che ci sono tre scopi principali della pubblicità e questi sono informare, persuadere e ricordare. Sebbene la funzione di promemoria sia presente sia negli annunci informativi che in quelli persuasivi, ci concentreremo sulle differenze tra la funzione di informazione della pubblicità informativa e la funzione di persuasione della pubblicità persuasiva.
Pubblicità informativa
Come suggerisce il nome, l'enfasi principale in questa forma di pubblicità è quella di trasmettere al consumatore quante più informazioni possibili sul prodotto attraverso la pubblicità. Ciò include il principio di funzionamento alla base di un prodotto, la costruzione dell'immagine del marchio e il tentativo di rettificare impressioni errate o false sul prodotto. Qui, le informazioni sono presentate in modo leggero in modo da renderle interessanti e appetibili piuttosto che renderle noiose e noiose come un tutorial. La pubblicità informativa è stata vista per aiutare a creare consapevolezza su un prodotto e anche a conferirgli credibilità agli occhi del pubblico.
A volte, ci sono voci su un prodotto che può potenzialmente danneggiare la sua vendita. L'azienda esce con una pubblicità con informazioni complete cercando di negare la propaganda dimostrando che si tratta di un caso di falsa impressione sul prodotto.
Ci sono annunci pubblicitari provenienti dai governi che mettono in guardia il pubblico sui pericoli del fumo e del bere. Questi sono esempi di pubblicità informativa
Pubblicità persuasiva
La pubblicità persuasiva, come suggerisce il nome, aggiunge un elemento di persuasione oltre a fornire informazioni sul prodotto. Un esempio perfetto è una pubblicità su un prodotto che mostra una celebrità che usa quel prodotto. In questo caso, il fascino della celebrità assume molto più significato del prodotto stesso e la bontà del prodotto diventa secondaria rispetto al richiamo di utilizzare lo stesso prodotto che viene utilizzato dal proprio idolo o da un personaggio famoso. Il confronto delle qualità di un prodotto con un prodotto simile realizzato da un'altra azienda è un'altra forma di pubblicità persuasiva che attira molti consumatori verso il prodotto.
In breve:
Differenza tra pubblicità informativa e persuasiva
La pubblicità informativa mira a evidenziare le caratteristiche positive di un prodotto e cercare di diffondere quante più informazioni possibili sul prodotto mentre la pubblicità persuasiva lo fa in una certa misura ma aggiunge l'elemento di persuasione a cui è difficile resistere per il potenziale cliente.
