Differenza chiave: mix di marketing e mix di prodotti
La differenza tra marketing mix e product mix è piuttosto significativa. Per cominciare, un'organizzazione richiede essenzialmente un prodotto che deve essere venduto per realizzare un profitto. Un prodotto può riferirsi a un elemento tangibile (prodotto) o intangibile (servizio). Le strategie di marketing vengono eseguite utilizzando elementi tattici relativi alle funzioni di marketing. Sia il mix di prodotti che il marketing mix fanno parte di questo quadro tattico. La differenza fondamentale tra Marketing Mix e Product Mix è che Marketing Mix è un termine più ampio che include la gamma completa di tattiche di marketing mentre il mix di prodotto si riferisce solo a pochi elementi della variabile di prodotto dall'intero marketing mix. Sebbene l'ampiezza di questi concetti differisca, entrambi vengono utilizzati per un'efficace implementazione delle strategie di marketing e per raggiungere gli obiettivi prefissati. Adesso,esamineremo questi concetti individualmente che saranno seguiti con le differenze tra di loro.
Cos'è il Marketing Mix?
Il marketing mix è un termine ampio che comprende le funzioni di marketing essenziali. Il marketing mix può essere definito come "l'insieme del mix pianificato di strumenti di marketing tattici e controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo pubblico di destinazione". La giusta combinazione di variabili del marketing mix è pianificata in accordo con le direzioni del marketing finale e della strategia aziendale di detta organizzazione. La prestazione desiderata del marketing mix è di indurre la domanda da parte del cliente.
Sebbene il marketing mix rimanga una parte complessa del marketing per secoli, il termine è stato inizialmente discusso dal presidente dell'associazione di marketing americana Neil Borden nel 1953. McCarthy lo ha ampliato e ha dettagliato ogni aspetto del marketing mix. Da allora, questo è ampiamente utilizzato dai professionisti del marketing di tutto il mondo. Inizialmente, il marketing mix è stato dettagliato in modo da essere composto da quattro P. Le quattro P erano Prodotto, Luogo, Prezzo e Promozione. I singoli attributi di ogni sottoelemento sono i seguenti:
- Il prodotto si riferisce all'elemento tangibile o intangibile che soddisfa e soddisfa le esigenze del cliente. Ad esempio, un'auto è un prodotto che soddisfa le esigenze di trasporto. L'elemento prodotto può essere costituito da variabili quali qualità, varietà, design, caratteristiche, confezione, servizi gratuiti e nome del marchio.
- Il luogo si riferisce semplicemente alle tattiche di distribuzione. È l'attività che mette a disposizione del cliente il prodotto. La convenienza è richiesta dal punto di vista del cliente. Le variabili del luogo sono canali, copertura, trasporto, logistica e posizioni.
- Il prezzo è l'importo che il cliente è disposto a pagare per acquistare il prodotto al fine di soddisfare la sua esigenza. Il prezzo includerà variabili come sconti, termini di credito, modalità di pagamento, prezzo di listino, ecc.
- La promozione è la funzione di comunicare al cliente le caratteristiche e i vantaggi del prodotto. Vendita personale, promozione delle vendite, pubblicità, marketing diretto e pubbliche relazioni sono strumenti utilizzati per creare consapevolezza e persuadere il cliente all'acquisto.
Successivamente, le quattro P furono estese a 7 P, specialmente per coprire l'aspetto del servizio intangibile. I tre elementi extra erano prove fisiche, persone e processo. Negli anni '90 Lauterborn ha sottolineato che quattro P erano più favorevoli alle aspirazioni del venditore e non riflettono le aspirazioni dei clienti. Quindi, ha sviluppato 4 C che erano desideri del cliente, costo, convenienza e comunicazione. Pertanto, il termine marketing mix ha visto continuamente valutazioni critiche, è stato sviluppato e perfezionato.
Cos'è il mix di prodotti?
Il mix di prodotti è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Anche il mix di prodotti può essere definito come assortimento di prodotti. Un'organizzazione può avere una o più linee di prodotti. Se sono offerti più prodotti, potrebbe trattarsi di un mix di prodotti correlati o non correlati. Ad esempio, se un produttore offre articoli di cartoleria e zaini per la scuola, è correlato poiché entrambi sono utilizzati per lo stesso scopo. Se l'azienda vende prodotti fissi e detergenti, non è correlata.
Il mix di prodotti contiene quattro dimensioni che sono le seguenti:
- Larghezza: il numero di linee di prodotti vendute da un'organizzazione.
- Lunghezza: il numero di prodotti totali nel mix di prodotti di un'organizzazione. (Ad esempio, se esistono 5 prodotti in due marchi, la lunghezza del prodotto è 10).
- Profondità: il numero totale di variazioni per ogni prodotto. Le variazioni possono essere dimensioni, sapore o qualsiasi altra caratteristica distintiva. (Ad esempio, se il prodotto viene venduto in tre confezioni di peso diverso e in due gusti, il particolare prodotto ha un valore di profondità di sei.)
- Coerenza: il grado di somiglianza tra le linee di prodotti in termini di utilizzo finale, requisiti di produzione, prezzo, canali di fornitura, mezzi pubblicitari, ecc.
Il mix di prodotti è una sottocategoria del marketing mix in quanto è direttamente correlato alla variabile del prodotto.
Qual è la differenza tra Marketing Mix e Product Mix?
Definizione di Marketing Mix e Product Mix:
Marketing Mix: l'insieme del mix pianificato di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo pubblico di destinazione
Mix di prodotti: è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti.
Caratteristiche di Marketing Mix e Product Mix:
Ampiezza:
Marketing Mix: Marketing Mix è un termine più ampio che include la gamma completa di tattiche di marketing (prodotto, luogo, prezzo e promozione).
Mix di prodotti: il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile di prodotto dell'intero marketing mix.
Importanza strategica:
Marketing mix: al marketing mix viene data molta più importanza rispetto al mix di prodotti.
Mix di prodotti: il mix di prodotti ha un'importanza e un'esposizione sostanzialmente basse per un'organizzazione rispetto al marketing mix.
Combinazione:
Marketing Mix: la capacità di combinare le variabili (prodotto, luogo, prezzo e promozione) nei livelli richiesti per raggiungere gli obiettivi strategici dipende dal marketing mix.
Mix di prodotti: il mix di prodotti può giocare solo con le linee di prodotti di un'organizzazione. Quindi, manca la capacità di combinazione.
Nel complesso, il mix di prodotti fa parte del marketing mix. La combinazione di un corretto marketing mix indirizzerà un corretto mix di prodotti adatto all'organizzazione.
Cortesia dell'immagine: "7ps-marketing-ps" di Henripontes - Opera propria. (CC BY-SA 3.0) tramite Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
