Differenza chiave - Brand Equity vs Brand Value
La differenza tra il valore del marchio e il valore del marchio sembra a prima vista inesistente. Questo perché la maggior parte delle volte si fa riferimento a entrambe le stesse ideologie. Ma, a un livello più profondo, entrambi hanno variazioni significative tra loro e hanno differenze contrastanti. Prima di approfondire le differenze, esamineremo cos'è il marchio ea cosa si riferiscono esattamente la brand equity e il valore del brand.
Il marchio è una parte importante del marketing nell'attuale contesto lavorativo. Un marchio può essere un nome, un termine, un design, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che differenzia il prodotto di un venditore da quelli degli altri. Può essere definito anche come una promessa di vantaggi per il cliente. I marchi sono molto utilizzati nelle aree degli affari, del marketing e della pubblicità. Il marchio è considerato intangibile in quanto il suo scopo è quello di dare un significato e una percezione al prodotto o servizio. Il marchio ha un valore economico dovuto ai significati percepiti dai clienti. La creazione del marchio e la consapevolezza del marchio spetta al venditore. La coerenza del venditore sulla qualità (qualità del prodotto, servizi post-vendita, promozioni, ecc.) Porta a un marchio buono o cattivo dal punto di vista del cliente. La differenza fondamentale è che mentre l'equità del marchio inizia con il cliente,il valore del marchio inizia con l'organizzazione.
Cos'è la Brand Equity?
La brand equity può essere classificata come "Percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i benefici promessi". Quando l'equità del marchio è maggiore, i clienti spingono il marchio verso il successo. L'impatto delle attività di marketing sull'azione del consumatore che portano alla creazione di una percezione unica del cliente relativa al prodotto o servizio. L'equità del marchio ha un focus basato sul cliente. In termini più semplici, è ciò che il marchio significa per il cliente. Come abbiamo già detto, il marchio è una promessa di vantaggi per il cliente. Quindi, il cliente lo vedrà sulla funzione benefica che il bene o il servizio gli fornisce.
Il venditore decide le attività di costruzione del marchio come pubblicità, PR, ecc. Ciò potrebbe essere correlato ai vantaggi funzionali, emotivi, sociali o di altro tipo relativi al prodotto o servizio. Ma, all'estremità ricevente del marchio, c'è il cliente. Inoltre, il vantaggio extra che potrebbe non essere stato anche pubblicizzato viene assorbito da loro. I marchi forti possono contribuire a ridurre i costi di marketing per l'organizzazione.
Inoltre, l'equità del marchio varia da persona a persona in quanto è un costrutto individuale. L'effettiva proprietà del patrimonio di marca non dipende da nessuno. Quindi, i brand manager dovrebbero sempre cercare di massimizzare i benefici per i clienti che saranno positivi per la brand equity. Poiché il valore del marchio porta alla creazione del valore del marchio, maggiore è l'equità, maggiore è il valore.
Cos'è il valore del marchio?
Il valore del marchio può essere definito come "La vendita o il valore di sostituzione di un marchio". Il valore del marchio è una prospettiva basata sull'azienda. È ciò che significa per l'organizzazione. L'equità di un marchio ha il suo impatto unico sul valore del marchio. L'impatto sarà nella misura in cui contribuirà a un risultato finanziario positivo verso il valore del marchio.
Il valore del marchio varia in base alla proprietà del marchio. Poiché diversi proprietari utilizzeranno il marchio in modi diversi per catturare il potenziale del marker, si verifica questa tendenza. Le risorse e le capacità di un'azienda influenzano il valore del marchio. Il valore del marchio equivale al valore attuale netto di tutti i profitti futuri del marchio. Il valore del marchio può essere segmentato in due; uno è il valore corrente e l'altro è il valore appropriato.
Per riconoscere il valore del marchio di un'azienda o di un prodotto in un determinato momento, l'azienda deve mantenere tutte le altre cose costantemente stabili. Quindi, la variazione che viene indicata può essere definita come valore del marchio. Il valore attuale si basa sui profitti previsti che possono essere guadagnati con la strategia, le capacità e le risorse attuali. Il valore appropriato si basa sui profitti previsti che possono essere guadagnati da un'azienda se sfrutta perfettamente l'equità del marchio esistente.
Qual è la differenza tra Brand Equity e Brand Value?
Definizione:
Equità del marchio: percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i vantaggi promessi
Valore del marchio: il valore di vendita o sostituzione di un marchio
Fonte:
La brand equity proviene dai clienti.
Il valore del marchio comprende tutte le attività che aggiungono valore quali brevetti, marchi, relazioni di canale, gestione superiore, talento creativo, ecc. Tutti i beni del marchio sono considerati nel calcolo del valore del marchio.
Profitto:
Il valore numerico della brand equity è attribuibile a fattori diretti e indiretti legati al cliente.
Il valore del marchio trae profitto da tutte le fonti e non solo limitato ai clienti.
Valore globale:
Il valore del marchio indica solo il lato del valore del cliente nei confronti di un'azienda e non fornisce il quadro completo del valore originale di un'azienda.
Il valore del marchio fornisce un valore completo in quanto comprende tutti i valori che includono ricavi e risparmi sui costi. Inoltre, valore appropriato e valore attuale sono i suoi due calcoli del valore del marchio che forniscono valore comparativo con un orientamento futuro.
Variazioni:
Il valore del marchio differisce da cliente a cliente ed è difficile quantificarlo.
Il valore del marchio può differire solo con il cambio di proprietà o la ristrutturazione di un'azienda. Inoltre, è facile quantificare in base a contesti di valore appropriato e valore corrente.
