Sopra la linea vs sotto la linea
Sopra e sotto la linea ci sono le strategie di marketing utilizzate dalle aziende per promuovere i propri prodotti. Spesso le frasi come queste sono sufficienti per confondere un outsider o per chi è appena entrato nel settore. La comunicazione con i clienti è un processo intrapreso dalle aziende a tutti i livelli per trattare con clienti di ogni colore, età e sesso. Se anche tu non puoi apprezzare le differenze tra above the line e below the line, questo articolo te lo chiarirà.
Cos'è il marketing above the line?
Per comunicare con i clienti, quando vengono utilizzati i media tradizionali, è descritto come sopra la strategia di comunicazione di linea. Questa comunicazione può essere per sensibilizzare i clienti sul marchio o per aumentare le vendite portando a loro conoscenza vari schemi e offerte promozionali.
Cos'è il marketing below the line?
Questa è un'altra strategia di comunicazione che è a un livello più personale e cerca di ottenere gli stessi risultati che si cercano con ATL. La cosa fantastica è che gli effetti del BTL possono essere facilmente misurati; cioè, sono quantificabili. I media non vengono utilizzati per la comunicazione con il pubblico previsto in BTL. La distribuzione di volantini vicino al punto vendita, l'organizzazione di eventi di PR e indulgere in metodi non convenzionali di promozione sono alcuni dei metodi popolari che riflettono BTL.
Parlando francamente; non è necessario biforcare le strategie di comunicazione in categorie ipotetiche poiché con l'avanzamento della tecnologia e il passare del tempo questi confini stanno cedendo e, infatti, è diventato sempre più difficile raccontare rigorosamente la strategia utilizzata per la comunicazione con i clienti. Questo perché anche i comunicati stampa e le promozioni dei consumatori sono in questi giorni fatti sotto i riflettori dei media, per offuscare la differenza tra BTL e ATL. Ad esempio, un video su YouTube visto da milioni di persone in tutto il mondo che non utilizza la TV o la carta stampata è difficile da classificare tra ATL e BTL, ma diventa comunque virale e di maggior successo rispetto a qualsiasi strategia ATL o BTL.
Qual è la differenza tra Above the Line e Below the Line?
• Comunicare con i clienti utilizzando i mass media per promuovere i prodotti e creare consapevolezza del marchio è al di sopra della strategia di marketing di linea.
• D'altra parte, cercare di ottenere gli stessi risultati senza utilizzare i mass media sotto forma di PR e promozione delle vendite nel punto vendita è chiamato strategia di marketing sotto la linea.
