Circolazione vs lettori
La diffusione e il numero di lettori sono strumenti nelle mani dei proprietari di giornali e riviste per decidere le tariffe per gli inserzionisti poiché un'elevata diffusione significa che la pubblicazione viene letta da più persone. Questo è ciò che interessa agli inserzionisti quando cercano di migliorare la visibilità dei loro prodotti e servizi. Tuttavia, circolazione e lettori non sono sinonimi e ci sono differenze tra i due che verranno discusse in questo articolo.
Qual è il significato della circolazione?
La diffusione è una cifra che tutti gli editori di riviste e giornali tengono d'occhio e vogliono che aumenti, aumenti sempre di più. Questo perché maggiore è la circolazione, maggiore è la possibilità di ottenere entrate dagli inserzionisti. Gli stessi inserzionisti, infatti, corrono a inserire i propri annunci sui giornali con la maggiore diffusione in un luogo. Per essere davanti agli altri, ogni casa editrice di riviste ha bisogno di avere una chiara comprensione del suo ultimo dato di tiratura, oltre che dei dati di tiratura, dei suoi più stretti concorrenti.
A dire il vero, la diffusione è il numero di copie di giornale che vengono distribuite in media in un dato giorno. Tuttavia, questa cifra include sia la circolazione a pagamento che i giornali distribuiti gratuitamente. Questo è ciò di cui gli inserzionisti devono essere consapevoli quando decidono di inserire annunci su un giornale.
Nonostante la diffusione sia così importante per un giornale o una rivista, nessuna casa editrice può fare false dichiarazioni sulla sua diffusione. Questo perché una casa editrice deve far controllare la sua circolazione da un organismo indipendente come l'Audit Bureau of Circulation. Questo è un modo per assicurare agli inserzionisti l'autenticità della figura della circolazione.
Qual è il significato di lettori?
Il numero di lettori è una figura molto importante per gli inserzionisti in quanto dice loro in quante mani entra una copia di un giornale. È naturale per una famiglia abbonarsi a una copia di una rivista, ma questa copia viene poi letta da tutti i membri della famiglia. Ecco perché il numero di lettori è sempre più alto della diffusione. Una sola copia di un quotidiano, infatti, passa nelle mani di tutti i dipendenti di un ufficio. Esiste una relazione tra circolazione e lettori e in generale si ritiene che il numero di lettori sia tre volte superiore a quello della circolazione in quanto è inteso che una copia di un quotidiano o di una rivista va nelle mani di almeno 3 persone una volta acquistata e portata in un ufficiale o una casa.
Qual è la differenza tra Circolazione e Lettori?
• Sebbene sia la diffusione che il numero di lettori siano importanti per il proprietario di un giornale, è la diffusione che è promettente in termini di entrate
• La diffusione è il numero effettivo di copie di un quotidiano distribuite in un luogo in un dato giorno e include sia copie gratuite che copie a pagamento acquistate o sottoscritte dai clienti
• Gli inserzionisti sono interessati alla diffusione di un quotidiano o di una rivista, e maggiore è la diffusione, maggiori sono le tariffe degli annunci fissate dagli editori
• Il numero di lettori è una cifra che va da 2,5 a 3 volte superiore alla circolazione e dipende dalle dimensioni di una famiglia in un luogo
• Il numero di lettori si riferisce a una cifra che indica in quante mani passa in media un giornale
