Marketing di nicchia vs marketing di massa
La principale differenza tra marketing di nicchia e marketing di massa è la dimensione del mercato a cui si rivolgono. Il marketing di nicchia e il marketing di massa sono probabilmente le migliori strategie di marketing attualmente implementate dai professionisti del marketing. Letteralmente, una nicchia si riferisce a una posizione comoda. Pertanto, come suggerisce il termine, il marketing di nicchia si riferisce a una strategia di marketing che si concentra su un mercato relativamente piccolo nel mercato in generale. Il marketing di massa si riferisce a una strategia di marketing che si concentra sull'intero mercato. Pertanto, il marketing di massa ignora i segmenti di mercato disponibili e intende apparire nell'intero mercato. Il mercato di nicchia, invece, è un mercato chiaramente mirato, dove esistono acquirenti omogenei con esigenze simili. Comparativamente, nel mercato di massa, si osservano acquirenti eterogenei con esigenze distinte. Inoltre,l'applicabilità delle due strategie di marketing dipende dal prodotto o servizio e dalla proposta di valore proposta. Se il prodotto desiderato deve essere adattato alla società in generale, la strategia di marketing di massa sarebbe praticabile e viceversa.
Cos'è il marketing di nicchia?
La strategia di marketing di nicchia è definita come un'iniziativa di marketing proposta per catturare un numero relativamente piccolo di acquirenti sul mercato. La strategia di marketing di nicchia intende sempre catturare un mercato di riferimento chiaramente definito. Ad esempio, Sensodyne come dentifricio può essere identificato come un prodotto che utilizza una strategia di marketing di nicchia. Il prodotto non è adatto alla società in generale, piuttosto afferma: "Sensodyne per denti sensibili". Quindi questa citazione descrive che il prodotto non intende catturare tutti i consumatori di dentifricio, ma i consumatori che hanno denti sensibili. È importante notare che le nicchie di marketing vengono create e non esistono. L'esempio sopra mostra che il prodotto si sforza di creare un segmento di marketing menzionando che il prodotto è adatto solo per le persone che hanno denti sensibili.
Benefici, vantaggi, svantaggi del marketing di nicchia
Identificando un piccolo sottoinsieme dell'intero mercato, consente al marketer di soddisfare il prodotto con facilità perché un mercato mirato ha acquirenti omogenei con esigenze identiche. Un'azienda segue una strategia di marketing di nicchia che beneficia di vantaggi quali minore concorrenza, maggiore fedeltà al marchio, relativamente facilità di gestione, ecc. Inoltre, presenta lo svantaggio di potenziali crescenti. È accettato che la strategia di marketing di nicchia non sia adatta alle piccole imprese e alle aziende che intendono crescere. Allo stesso tempo, quote di mercato relativamente piccole godono comparativamente di meno profitti ma, come risultato di una maggiore fedeltà al marchio, la base di consumatori rimarrà con l'azienda per molto tempo.
Sensodyne è un esempio di marketing di nicchia
Cos'è il marketing di massa?
La strategia di marketing di massa intende apparire nell'intero mercato senza limitarsi a un piccolo segmento di mercato. Il marketing di massa appare nell'intero mercato e intende conquistare l'intera base di consumatori. L'obiettivo di tale strategia è raggiungere il maggior numero possibile di consumatori. Qui è facile identificare la strategia di marketing di un prodotto. Per lo più il marketing di massa applica pubblicità e promozioni intense. Se un prodotto viene promosso intensamente tramite spot televisivi, cartelloni pubblicitari, ecc., Rappresenta il prodotto che utilizza il marketing di massa. Ad esempio, supponi un prodotto come Coca-Cola. L'intensa attività di marketing dell'azienda intende catturare quasi tutti i consumatori nel mondo indipendentemente dal reddito, stile di vita, professione, età, ecc. Del consumatore. Pertanto, i consumatori eterogenei sono visti nell'ambito del marketing di massa con esigenze distinte.
Benefici, vantaggi, svantaggi del marketing di massa
Rispetto al marketing di nicchia, il marketing di massa consente all'azienda di ottenere rendimenti elevati e ridotte economie di scala. In relazione agli svantaggi, sono sostenuti elevati costi pubblicitari e promozionali e l'azienda deve affrontare un alto livello di concorrenza.
La coca cola è un esempio per il marketing di massa
Qual è la differenza tra marketing di nicchia e marketing di massa?
• Definizioni di marketing di nicchia e marketing di massa:
• Il marketing di nicchia si riferisce a una strategia di marketing che intende fare appello a un mercato mirato.
• Il marketing di massa si riferisce a una strategia di marketing che intende attrarre l'intero mercato.
• Consumatori:
• La strategia di marketing di nicchia spera di catturare un insieme identico di acquirenti che rimane a lungo (acquirenti omogenei).
• La strategia di marketing di massa spera di catturare un gruppo distinto di acquirenti che sono realmente sensibili al prezzo (acquirenti eterogenei).
• Obbiettivo:
• L'obiettivo della strategia di marketing di nicchia è sviluppare una proposta di valore.
• L'obiettivo della strategia di marketing di massa è aumentare la quota di mercato.
• Pubblicità:
• La strategia di marketing di nicchia non prevede strategie pubblicitarie intense.
• La strategia di marketing di massa coinvolge con intense strategie pubblicitarie.
• Concorrenza:
• La concorrenza della strategia di marketing di nicchia è relativamente bassa in quanto l'azienda ha un valore differenziato.
• La concorrenza della strategia di marketing di massa è relativamente alta a causa dell'elevato numero di concorrenti simili.
• Profitti ed economie di scala:
• La strategia di marketing di nicchia gode di minori profitti con economie di scala relativamente basse a breve termine.
• La strategia di marketing di massa gode di rendimenti elevati con economie di scala relativamente elevate.
Immagini per gentile concessione:
- Sensodyne di brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola di Danny B. (CC BY-SA 3.0)
